CUADROS MORFOLÓGICOS
El
Análisis Morfológico es un método analítico-combinatorio creado
en 1969 por Fritz Zwicky, astrónomo del California
Institute of Technology (Caltech).
Esta
técnica se basa en la descomposición del problema en sus elementos
básicos o aquellos elementos que consideramos importantes en el
contexto en el que vamos a trabajar. Con estos elementos se construye
una matriz que nos permitirá multiplicar las relaciones entre ellos.
Por lo tanto, es una técnica de generación de ideas que puede ser
utilizada bien de forma individual o grupal.
Fases
- Describir el problema.
- Seleccionar los elementos básicos en que podemos descomponerlo.
- Hacer una lista de variaciones.
- Probar combinaciones diferentes.
1.
Describir el problema.
Tenemos
un problema que resolver. Es importante determinar claramente dicho
problema para que posteriormente nos sea sencillo descomponerlo en
sus elementos principales.
2.
Seleccionar los elementos básicos en que se puede descomponer dicho
problema, o aquellos que nos interesa atender.
3.
Hacer una lista de variaciones.
Una
vez que hemos establecidos los elementos constitutivos del problema
y elegidos aquellos con los que vamos a trabajar, nos haremos la
siguiente pregunta: ¿Cuántas variables podemos contemplar para cada
uno de los elementos?
Escribiremos
una lista de posibilidades, características, atributos, etc. Para
cada uno de los elementos seleccionados. Si elegimos muchos
elementos, supondrá una complejidad enorme, por ello aconsejamos en
las primeras sesiones de trabajo con esta técnica no utilizar más
de cuatro.
4.
Probar combinaciones diferentes.
Una
vez que hallamos completado la matriz, trabajo que sería interesante
hacer en grupo, deberemos probar diferentes recorridos, utilizando
por ejemplo las casillas impares inferiores, describiendo zig-zag,
utilizando sólo dos o tres elementos, o bien de manera aleatoria,
evitando establecer conexiones ya esperadas que con anticipación
podemos prever las respuestas.
Es
una técnica muy adecuada para generar ideas en un trabajo
exploratorio, pero también se distingue por su complejidad para
realizarla. Es muy apropiada para:
• Nuevos
productos o servicios o modificaciones a los que ya existen.
• Aplicaciones
para nuevos materiales.
• Nuevos
segmentos del mercado.
• Nuevas
formas de desarrollar una ventaja competitiva.
• Nuevas
técnicas promocionales para productos y servicios.
• Identificación
de oportunidades para la localización de nuevas unidades
empresariales.
Ejemplo:
Un
editor está buscando nuevos productos y decide trabajar con cuatro
parámetros: clases de libros, propiedades de los libros, procesos de
edición y formas de información.
Matriz
de las ideas para editorial
|
Clase
|
Propiedades
|
Procesos
|
Formas
|
1
|
Ficción
|
Sonido
(audio, libros)
|
Adquisición
de originales
|
Libros
para regalo de gran formato
|
2
|
No
ficción
|
Color
|
Producción
|
Boletín
|
3
|
Clásicos
|
Textura
|
Márketing
|
Antologías
|
4
|
Libros
"cómo…" (cocina, cuidado del hogar, etc.)
|
Responsabilidades
sociales
|
Distribución
tradicional o no tradicional
|
Software
|
5
|
Negocios
|
Ilustraciones
|
Software
de escritura
|
Encuadernado
|
6
|
Libros
de texto
|
Esencia:
papel o disco flexible
|
Saldo
|
Rústica
|
7
|
Infantiles
|
Olor
|
Publicidad
|
Premio
|
8
|
Religión
|
Ejercicios,
juegos o rompecabezas
|
Tiempo
desde el manuscrito al producto acabado
|
Revista
|
9
|
Misterio
|
Sabor
|
Conocimiento
o entretenimiento
|
Hojas
sueltas
|
10
|
Deportes
|
Forma
grande, pequeña o estructura rara
|
Diseño
y formato
|
Empaquetado
con otros productos
|
(Tomado
de "Thinkertoys"
de Michael Mihalko)
REFERENCIAS.
- neuronilla. (13 de 5 de 2012). Recuperado el 5 de 7 de 2013, de neuronilla: http://www.neuronilla.com/desarrolla-tu-creatividad/tecnicas-de-creatividad/94-analisis-morfologico
- impivadisseny.es. (12 de 3 de 2012). Recuperado el 5 de 7 de 2013, de impivadisseny.es: http://www.impivadisseny.es/es/desarrollo-de-producto/de-la-idea-al-concepto/creatividad-innovacion-y-desarrollo-de-nuevos-productos.html
- Mar Montávez, M. (s.f.). Cuadros Morfologicos. En M. Mar Montávez, Dinámicas Y Estrategias de Re-Creación: Más Allá de la Actividad Fisico (págs. 89-95).
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